Más allá del fútbol, Prisa defiende su influencia

El Príncipe de Prisa, una vez muerto el Rey, ha empezado a tomar decisiones importantes en su carrera profesional. Una de ellas es ésta de aceptar el reto planteado por Jaume Roures y su empresa Media Pro, y plantarle, como Sogecable, una demanda por 58 millones de euros por incumplimiento del contrato de derechos relativos a la emisión de partidos de fútbol por televisión, firmado hace poco más de un año. No es moco de pavo.

Prisa, a través de Sogecable, está haciendo algo más que lidiar una pelea empresarial: está defendiendo su capacidad de influencia política, el bonapartismo que la ha caracterizado desde la fundación de El País. Esa influencia política, basada en una alianza de conveniencia con el PSOE, ha sido mucho más rentable para el grupo mediático que para el partido político, pero imagino que las cuentas sacadas en Ferraz han sido que le habían sacado suficiente rentabilidad.

El statu quo creado a partir de ese balance comenzó a deteriorarse cuando el difunto Polanco se planteó un futuro empresarial en el que el entorno socialista no le ofrecía expectativa válida a largo plazo. La apuesta polanquista por diferentes opciones de futuro en el campo de la derecha más "centrada" fue y sigue siendo notoria en el caso de Alberto Ruiz Gallardón, pero es de suponer que no es la única apuesta (ningún Gran Capitán como fue Polanco apuesta a un solo caballo).

Esa apreciable apuesta por caballos de otra cuadra es lo que ha ido posicionando al PSOE en un espacio de insatisfacción respecto al trato de Prisa a sus políticas y apuestas. Los recientes comentarios pseudoprivados de dirigentes socialistas de primera línea quejándose por no poder contar con un gran medio de comunicación más incondicional de su política, como lo tendría el PP con las varias cabeceras de derecha (El Mundo, ABC, La Razón...) o grupos de alta presión (La Conferencia Episcopal y su Libertad Digital o la COPE), definen coloquialmente esa insatisfacción.

Y sobre la constatación de ese nivel de ruptura se ha aupado Media Pro, un imperio que se ha ido haciendo mediático en los últimos años con sus propias fuerzas, pero que ha dado un salto de gigante (impensable, de hecho, hace seis o siete años) con la obtención de la licencia de emisión digital para La Sexta -muy participada por Media Pro, por decirlo suavemente. A ese evento sobrevino muy pronto la obtención de los derechos de emisión de los Mundiales de Fútbol y Baloncesto del pasado año. Media Pro tenía muchos mimbres para actuar en este mundillo con solvencia, pero los mimbres no son, desde luego, lo único que es necesario tener para hacerse con tan apetitosos bocados frente a competidores de la talla de Sogecable y su Audiovisual Sport. Alguna ayudita es también necesaria, y las ayudas institucionales pueden llegar a valer mucho en este terreno.

Es de esa forma que la mayoría de eso que llaman observadores, situó a Media Pro en el ámbito de influencia del PSOE y vinieron las cábalas sobre a qué se debía que los socialistas buscaran otro grupo de referencia en el ámbito de los medios de comunicación, distinto de Prisa. Si a alguien le cabía duda de la realidad de ese acercamiento, el próximo lanzamiento de El Público (o Público, que aún no sabemos cómo acabará llamándose) la habrá despejado, es de suponer. Porque el futuro diario tiene, según las malas lenguas, mucho de "pago" al PSOE por los servicios prestados.

Y el nuevo diario va a hacer pupa a El País y a Prisa, nadie lo duda, porque, a pesar del comentario (atribuido a alguno de los más altos jerarcas polanquistas) de que "estos [de El Público] no harán nada", lo cierto es que Media Pro está en condiciones de poner sobre el tapete los medios suficientes para lanzar una alternativa de prensa diaria más a la izquierda que El País. Algo que casi todos en la izquierda hemos pensado más de una vez que era posible, pero que cuando se intentó (Liberación, aunque esa fue una experiencia mucho más a la izquierda que ésta de ahora, y El Independiente) fue sin dinero suficiente y salió muy mal.

Y si la apuesta de El Público sale bien, El País tiene mucho que perder, mucho más que la pérdida inicial de lectores y de ingresos publicitarios. Porque los de Miguel Yuste han levantado su prestigio sobre los cimientos de una imagen claramente identificable. Una imagen que llamaremos progresista moderada a falta de una forma mejor de definirla. Una imagen que vende y que dejará de vender si se desploma. ¿Que por qué tendría que desplomarse? Porque es eso: una imagen, no es real. Y su irrealidad quedará más de manifiesto en la medida en que algo se ponga a su izquierda y deje en evidencia las lagunas progresistas de El País.

Y esto es lo que Prisa quiere evitar, que todo un imperio montado sobre la base de una imagen progresista que recorre sus diferentes ramas empresariales como un hilo rojo que puede agarrarse en El País, seguirlo a través de la SER y terminarlo en Radio Caracol, se quede sin imagen que mostrar. Empiece usted por perder el fútbol y acabará usted perdiendo Sogecable. Pierda usted Sogecable y acabará usted perdiendo un tercio de Prisa. Añádale usted la pérdida de ingresos de El País y se verá en un peligro todo el imperio. Entonces sí que sería más posible una hipotética OPA hostil sobre el grupo por parte de algún magnate-mangante.

Así que en los próximos meses Prisa probablemente se esté jugando buena parte de sus posibilidades de subsistencia. No se pierdan el próximo e interesante capítulo: "El Público decide".