40.000 mamadas

La búsqueda insaciable de la originalidad, de la forma de dejar una huella lo más duradera posible en el objeto de la publicidad (nosotros, el público), llevan a extremos que pueden rozar lo grotesco. Vean, si no lo creen, la campaña publicitaria de Tania Derveaux, candidata al Senado belga. Y, por favor, prescindan del comentario obvio respecto a si "grotesco" es o no el calificativo que mejor puede aplicarse en este caso.

La cuestión es que esta mujer, por sí misma o asesorada por publicitarios (más bien creo en esto último), ha tirado de un cuerpo más que regular y de una propuesta-gancho escandalosa para decir algo que podría haberse dicho de otras formas, incluyendo la más simple de ellas, que es... decirlo, por escrito o de palabra. Pero ha optado por esta otra. Habrá quien diga: "en este mundo la publicidad es tan agobiante y masiva, que si no aportas un mensaje muy impactante, éste se diluye". Estoy de acuerdo, pero el resultado final es una desproporción evidente entre el fin (un muy comedido aviso sobre la falta de fiabilidad de las promesas electorales de los partidos) y los medios (un desnudo y una propuesta que ponen muy alto el listón de lo que otros deberán hacer para llamar nuestra atención).

Soy un profesional de la comunicación (no del periodismo), pero ello no me lleva a pretender que mis opiniones en este blog vayan revestidas con un aparato tal que cada post que incluya en él sea todo un espectáculo de luz y sonido. Si así lo hiciera (y suponiendo que lo hiciera bien), el resultado a corto plazo sería, tras una primera fase de admiración, un hastío más que evidente en las y los visitantes. No lo duden.

Y, además, ¿qué falta haría? ¿Tan inviable se ha vuelto la simple letra impresa?